Archivio per settembre, 2017

IL MARKETING E’ MORTO? LUNGA VITA AL MARKETING

E’ di qualche tempo fa, la notizia che la Coca Cola ha eliminato il ruolo di Chief Marketing Officer (CMO, Direttore Marketing) sostituendolo con il Chief Growth Officer (CGO, Direttore della “Crescita”).
I motivi di questo cambio organizzativo sono dovuti al fatto che, sebbene la forza del brand e la predisposizione dei consumatori verso il prodotto siano aumentate, grazie agli levati investimenti in comunicazione, le vendite risultano in contrazione.
Il CMO uscente ha avuto meriti nello sviluppo della pubblicità ed identità del ...
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